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爱华仕斩获“超级IP商业应用奖” 释放品牌营销新动能

2019-09-20 15:23    来源:人民新闻网    编辑:杨洋

9月19日,“2019超级IP生态大会暨莱萌奖颁奖盛典”在厦门圆满落幕,凭借与可口可乐的跨界联名品牌营销案例,爱华仕在本届“莱萌奖”的评选中脱颖而出,一举摘得“超级IP商业应用奖”银奖,其创新营销实力及成果,也得到了业界广泛认可。

 

本届“莱萌奖”邀请IP产业相关机构的资深专家,组成专业敬业、实力雄厚的强大评审团进行评审,从内容力、传播力、衍生力、创新力、变现力五大维度构建“IP五力”评选模型,层层选拔精品案例。除爱华仕外,省广集团、知乎、新浪、美团点评等平台的IP营销案例也获得“超级IP商业应用奖”,树立了IP行业的标杆和典范。

其中,爱华仕与可口可乐的跨界联名品牌营销案例,通过潮流品牌基因的碰撞,开发了系列致敬潮流经典的产品,并通过引爆市场的创意营销落地,极好地满足了90后潮流消费主力军对于箱包的个性化、潮流化、品质化的需求。

融合品牌基因 推出潮流新品

可口可乐作为国际知名IP、国际流行文化符号,在全球范围内拥有大批忠实粉丝,而爱华仕作为中国热销箱包品牌,同样备受消费者青睐。

此次爱华仕与可口可乐强强联合,推出融合经典潮流的设计美学之作——永恒经典系列箱包。该系列注入了70潮代复古基因,沉稳百搭的黑色主体,与可口可乐的红色撞出不一样的视觉冲击。在细节处如飘带、拉链的位置同样地巧妙融入可口可乐的icon与印花元素。满满美式休闲风,好看得不像实力派的质量,俘获了无数潮流年轻人的心。

 

创新品牌营销 引爆箱包市场

为了更好地打造2019标志性潮流箱包,爱华仕通过“出发吧,向世界Say Hi!”创新品牌营销活动引爆市场。

在京东箱包超级新品日发布会现场,爱华仕重磅首发可口可乐联名IP新品——永恒经典系列箱包,将“机场”搬进京东大楼,大型装置还原“飞机起飞”场景,打造2019箱包业界最潮快闪,以“敢酷敢做”的品牌行动,向年轻人喊话“出发吧,向世界Say Hi!”

现场独具特色的“机场箱包时尚SHOW”吸晴十足,站内外现场直播更是吸引了百万网友在线观看。与此同时,这场由爱华仕掀起的潮流盛事,更是席卷了社交平台,其不仅霸屏纽约时代广场路透社大屏,引发纽约时报等海外媒体的热议,还得到国内百家企业的联合推介以及报业媒体、网络媒体、KOL等多媒体渠道的宣传报道。整个创新品牌营销活动更是引爆市场,获得数亿曝光量。

如今,箱包行业升级趋势愈加明显,爱华仕与可口可乐的跨界联名品牌营销,可谓是极好地撬动了潮流消费主群体,成功引爆时尚行业,成为2019年箱包行业的标志性IP营销案例,也为IP行业树立了创新营销典范。

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