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有一种童装,叫妈妈的武装

2019-11-08 09:52    来源:人民新闻网    编辑:杨洋

人民新闻网(www.rmzxcn.com)阿中哥哥70周年生日的阅兵方阵热潮刚落,是什么让大家内心再次激动澎湃?是什么让正能量再次霸气登场?

最近,安奈儿童装打造了一波与众不同的“武装方队”!这波创意打破双十一单一的“Hot Sale”风格,以妈妈内心洞察为切入点,用“武装”的概念,串连起安奈儿品牌的服装产品,在9个场景下,为宝宝们搭配出9款武装装备。这次的创意突破母婴品牌的刻板印象,用独特的视觉执行手法、直击内心口语化的文案,打造一次与众不同的品效合一案例,从视觉感染力,上升到品牌大理想,用新的创意形式打动受众。

有一种纠结,叫妈妈的呵护。在妈妈心里,宝宝都是需要被保护的,但同时她们更想要放手让她自由成长。妈妈对孩子的关注不仅仅在物质上,更是上升到精神、内心的层面,更想要保护孩子内心的天性。所以安奈儿提出“有一种童装,叫妈妈的武装”。 用妈妈的爱,将宝宝“武装”起来,让他成长路上释放天性,自由驰骋。

一条创意短片渗透核心圈层

从你的一声哭啼,来到这个世界。

到你的一句妈妈,让这个身份有了意义。

你成为我最在乎的,也是我最想保护的。

我想牵着你的手,带着你认识这个世界;

又想放胆让你走,希望你能独自不胆怯。

我想守护你孩子气,想让你更自在地做自己。

所以我想在你身旁,为你的每一份天性整装打Call

创意以“方阵”的视觉符号呈现“武装“这一概念,妈妈带领身穿安奈儿童装的宝宝组成行进的方阵,表达安奈儿是宝宝成长路上的”武装“力量之一,保护宝宝的种种天性,以强烈的视觉冲击力,在消费者心里抢夺第一印象。

用一套social海报,释放品牌理念

基于这波极具视觉冲击力的动画短视频,安奈儿同步打造一套social海报,整波“武装”在双微刷屏,引发大量的社交传播与热议。

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