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小米营销“MOMENT+”下单指导手册来啦!

2019-11-27 09:40    来源:人民新闻网    编辑:杨洋

序言:11月26日,2019小米营销品牌推介会迎来广州场。在之前的2019MIDC小米开发者大会上,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,为5G时代的营销带来前沿探索。但之后呢,我们收到客户反馈:概念特别棒,想直接就下单了!针对合作伙伴如此迫切的需求,特别制作此份“下单指导手册”。像OTT 超聚焦、OTT BIGDAY、全新MIUI视频这些资源,可以闭眼下单。

小米营销认为,我们正在进入AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代。如何让用户在特定场景下的需求即刻得到满足,将成为营销行业再增长的爆发点。

为此,小米营销重磅推出“MOMENT+”全场景智能生态营销体系,它是超级互联网时代品牌营销解决方案,也是小米成功实践多年的场景营销体系的再升级。小米公司广告销售部总经理陈高铭高度概括,“MOMENT+”,即“这一刻”提供感动人心的超预期服务。

小米公司广告销售部总经理陈高铭

在实际应用中,“MOMENT+”将从根本上解决了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓进一步总结为,“三个场景和三个能力”。

小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓

用户场景,是小米营销与生俱来的优质资产。具体为个人场景、家庭场景、公共场景。而“MOMENT+”将基于三大场景展开三个营销能力,即多场景的融合、场景与创意匹配、全场景路径转化。这些能力将帮助营销转化为服务,让感性体验代替复杂购买决策。

随着小米在产品端不断迭代升级,手机、AI、IoT、OTT可触达越来越多的场景。小米营销将持续探索“MOMENT+”在场景营销中的价值,小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详细介绍了个人场景、家庭场景、公众场景的全新资源。

小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌

三大投放策略抓住家庭场景“MOMENT+”

提到家庭场景,知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超认为,OTT大屏已经成为智能家居场景的核心。特别是小米OTT所覆盖新中产家庭客厅场景。在“MOMENT+”的指导下,小米OTT营销创造了更多家庭“共情时刻”,情感驱动成为家庭消费的重要决策;另一方面,OTT智慧中枢的能力不断优化,精准投放、共生创意、效果评估等营销能力。

知萌咨询机构创始人兼CEO 肖明超

此次推介会,小米营销将家庭场景整合三大投放策略,新品上市、IP拦截、品牌创新。助力品牌完成营销目标。

01

新品上市

通过OTT端启动、浏览、闲时的行为场景,整合15+5创意开机、首页拼图、焦点视频、频道换肤、电视画报等资源,通过创意大屏视觉轰炸,第一时刻抢占注意力。

15+5秒创意开机视频广告:

品牌独占,开机直击 占领家庭场景第一视觉

频道换肤 全屏专属定制换肤:

品牌信息强效露出

视频画报 占领客厅闲暇时刻:

高纯度大曝光加深用户记忆

02

IP拦截

洞察用户选内容、选剧集、看视频的用户行为,通过详情页贴片、换肤、信息流 详情页Mini霸屏、内容前贴片,覆盖用户观影场景的全链路,为品牌的内容营销抢占先机。

播单换肤、信息流 综艺播单:

观影必现,内容营销抢占先机

Mini霸屏广告 定剧投放:

100%必现 强势截流用户观看路径,提升转化

03

品牌创新

全面整合硬核曝光资源,创新媒介驱动品牌声量。

通知广告 AI PUSH:

系统级广告推送,定时/定剧投放 黑科技加持的精准引流模式 100%必现

小米OTT Big Day:

家庭场景全链路资源组合,包括:超聚焦、精选页换肤、首页拼图、AI PUSH 、MINI霸屏、高清画报。

三个新资源抓住个人场景中

无处不在的“MOMENT+”

01

小爱同学

“MOMENT+”体系将随着中枢小爱的不断强大而进化。目前,小爱同学已经融入生活的各个场景。内置小爱同学已经赋能众多品类,以及控制数百款智能设备。

小米公司小爱团队运营负责人黄龙中

未来的小爱同学会无处不在。交互将由单轮到多轮,由被动交互转为主动交互,将基于用户有情感的陪伴。小米营销也将着重探索、实践其中的商业能力。

02

全新MIUI视频

包括大数据定向,覆盖优质人群,价格厚道的优质媒介,MIUI视频是性价比极高的补量媒体,系统层整合多个视频场景,一次投放,多点触达用户个人场景。

此外,充满惊喜的互动形式,让视频广告也感动人心,大大提高了用户的兴趣。

03

小米运动

作为整合安卓&iOS全系手机品牌的APP,小米运动拥有1.18亿注册用户,从睡眠到心率一触即知。其优势在于,用健康关怀重塑品牌与用户关系,让广告成为服务。而定制化主题, 个性化震动提醒,给用户和品牌带来更多落地的想象空间。

WOW体验,打造公共场景“MOMENT+”

公众场景是小米特有的优势。此次推介会,小米营销首度整了购物场景、娱乐场景、办公场景、生活场景资源。覆盖线下必经公共场景,让品牌在大众人群中无死角的曝光。

现场,贾斌强调两个重点资源。

01

小米之家

小米之家是面向消费者的智能购物场景,586家门店,坪效全球第二,极易触发用户心动一刻。

EXEED星途x小米之家打造的“星科技·智能生活体验馆”,通过小米之家全国覆盖能力,在短时间内与用户面对面的建立联系,在线下品牌曝光超300万,同时建立留资超17800人次。

02

雷石KTV/WOW屋

虽然是平米见方的小屋,“WOW屋”里面却装满年轻群的生活态度。例如,线上线下打通的平台、社交分享机制,承载着年轻群的表演欲、表达欲,更是闹中取静的独处空间。既可以聚合注意力,又打通线上线下的平台,“WOW屋”可谓天然的营销场景。

​在5G来临之时,深度探索场景营销中的新生态、新机会。至此,2019小米营销品牌推介会还未结束,下一次我们上海见,届时我们深度探讨OTT大屏作为核心的家庭场景,一个品牌必须要开始建立独立预算的营销必争之地。

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