百度系移动产品用户时长逆势领跑 商业生态厚积薄发

2019-12-09 10:20     人民新闻网/www.rmzxcn.com

  QuestMobile此前发布的《2019中国移动互联网秋季大报告》显示,中国移动互联网用户规模增速持续下降,规模见顶。同时,相比2018年,用户平均每天花在移动互联网的时间增长大幅下跌。

  然而QuestMobile的最新数据显示,百度移动产品的用户总时长在9月和10月分别同比上涨29%与31%,领跑头部互联网公司。

  更早之前的8月,百度曾宣布百度APP日活突破2亿,是所有超级APP中用户增长最快的一个。

  百度系产品用户规模已经超过10个亿却还能在大盘见顶的情况下取得如此增长,在很大程度上得益于移动生态三大支柱产品:百家号、智能小程序和托管页。

  非常明显的发展是,百度Q3财报显示百家号信息流和短视频内容创作者达到240万,同比增长了57%;智能小程序月活跃用户达到2.9亿,同比增长了157%,且这一数据在不到一个月之后就刷新至3个亿,发展之快与互联网大盘增长放缓形成鲜明对比。

  在过去,用户“百度一下”的核心目标是迅速找到自己所需,搜索之后跳转到其他平台达成需求的满足——作为搜索平台的百度仅能够满足用户需求的起点。

  但现在,百家号以及好看视频、全民小视频等产品,可以满足用户对内容和娱乐的需求,智能小程序嫁接旅行、购物等多元服务,两者结合让百度拥有了满足用户需求终点的能力,从而将用户留在百度产品内,用户粘性和使用时长自然增长。

  移动生态的发展让百度得以“从起点到终点满足用户需求”,也让百度具备了对赋能广告主营销全链的能力。

  今年10月,百度推出了“N.E.X.T.全链AI营销”的营销新路径,从用户对品牌产生初步认知,到经过多元体验进一步产生意图,再到最终关注、留资或者购买达成转化,都可以在百度体系内完成,并且全程都有AI的赋能。

  促使用户时长快速增长的另一个原因是,百度的整体思路从流量运营转向用户运营,在用户侧的深耕细作集中表现在几个大IP上。

  今年春节期间,百度联合央视春晚为全国人民发红包,DAU在短时间之内从1.6亿攀升至3亿,并且对后续用户规模上涨产生了持续作用。

  春节后,德意志银行发布的《春节红包活动的“赢家和输家”》报告指出,和其他平台相比,百度系核心产品强劲的用户留存令人印象深刻。不仅如此,在参加春晚红包大战的各家中,百度系获客成本最低,这也意味着百度百度投资回报周期有望短于竞对。

  国庆前后,百度又联合60大国产品牌推出“百度国潮季”系列活动,与70年大庆全民高涨的爱国情绪相呼应,数千万用户在百度抢国货、聊国潮,再次引发了一轮热浪。

  值得注意点是,前后春晚、国潮两个大IP在为百度提升用户时长和规模的同时,也为参与其中的品牌方带来了海量曝光和转化,形成了C端体验更好、百度用户更多、品牌方商业价值更大的良性循环。

  10月底,百度召开AI营销2020创新资源推介会,推出了包括国潮季、百度沸点、AI办事处等在内的多个IP资源。可以想见,百度将沿着三方共赢的路径持续打造国民级IP。

  今年Q3,百度实现总营收281亿元,环比增长7%。在夯实移动基础的过程中,百度选择厚积薄发,沿着全链营销和打造商业IP的方向,营收增长追上流量增长只是时间问题。

[责任编辑:杨洋]