爱奇艺揽获5S金奖12项大奖,《乐队的夏天》娱乐营销引关注

2020-01-10 11:10     人民新闻网/www.rmzxcn.com

  1月7日,在广告主评论主办的第九届娱乐营销5S金奖颁奖盛典上,爱奇艺凭借自制综艺《乐队的夏天》、《中国新说唱》等头部项目与品牌主的密切配合,一举拿下包括“最佳网络综艺营销案例”在内的12项大奖。其中,爆款综艺《乐队的夏天》与伊利优酸乳果果昔、vivo、七度空间等品牌的合作,独揽三项大奖。并且爱奇艺选送的“认真玩一夏 伊利优酸乳果果昔&《乐队的夏天》玩乐营销指南”,实力入围全场大奖。

  

 

  今年的娱乐营销5S金奖组委会共收到612余份有效申报资料,在奖项评审过程中,《乐队的夏天》与伊利优酸乳果果昔的合作“出圈”,引发了评委关于年轻潮流文化营销的热烈讨论和互动,特别是对“乐队的夏天”这一内容IP的打造和运营,受到了评委的重点关注。

  2019年二季度以来,《乐队的夏天》成功引领了新的年轻文化潮流,让节目从小众音乐圈层火到大众群体。节目的成功“出圈”也拓宽了乐队文化的商业价值空间:刺猬乐队单曲《再见杰克》“跻身”2019年广场舞金曲,“乐队的夏天”全国多场线下巡演持续受到追捧,北京场1月9日开票1分钟内即售罄,School酒吧成为北京热门打卡胜地……《乐队的夏天》在成为了2019年最具代表性和话题性的爆款网综的同时,在延长内容IP生命力、挖掘IP新价值方面,提供了一个可行的解决方案。这对于受众内容喜好变化愈加频繁的当下,有着非一般的意义。

  

 

  值得一提的是,爱奇艺在节目之外的一系列IP运营得到了评委们的热烈讨论。

  爱奇艺结合节目的复活赛制,搭建了节目唯一复活小程序——“优酸乳果果昔乐队轰趴馆”,乐迷们可通过登录小程序签到、购买产品获得水果力来为喜爱的乐队助力复活。同时,复活小程序与爱奇艺最热HOT榜各选出3支乐队进行品牌节目定制复活竞技专场,而乐迷们也可以在小程序内上传才艺视频,与节目官方进行互动。

  在线下场景,《乐队的夏天》结合优酸乳果果昔线下渠道,实现了对200万家商超的覆盖,完成了7000个形象布店,并且在全国7大城市进行校园路演。而《乐队的夏天》联合优酸乳果果昔组织的乐队奇迹线下空降周末轰趴,更是在线下彻底点燃了乐迷们的激情。

  品牌主优酸乳果果昔在爱奇艺围绕“乐队的夏天”IP搭建的线上线下完整传播生态中,也实现了品效双丰收。“轰趴馆”乐迷互动人数超过20万人,店铺触达人群超过75万人,全店轰趴馆潮饮狂销28万提。爱奇艺对与内容趋势的精准洞察,以及对IP运营和效果转化的细致把控让本届5S金奖的评委和现场观众皆为之称道。

  除了爆火一整年的《乐队的夏天》之外,夺得网络综艺营销大奖的“《中国新说唱2019》与你有瓜系列跨界营销”,和夺得年度娱乐IP营销大奖的“尖叫之夜-汤达人元气音乐节”这两个案例,也让评委们印象深刻。

  爱奇艺在《中国新说唱2019》总决赛录制周,策划了“新说唱与你有瓜”系列跨界营销事件,跨界联动“闪送”送出创意“西瓜邀请函”,在微博、朋友圈等引发病毒式刷屏传播。而后,又通过策划“HOMIE的力量邀请粉丝吃瓜”粉丝见面会,联动17位人气Rapper与粉丝进行互动,成功搅动粉丝圈层引发自主传播,充分为总决赛预热。

  

 

  最后,爱奇艺通过策划线下afterparty“冠军homie的力量Time说唱夜”,联动节目rapper现场“请你吃瓜”,并邀请网红kol、潮人等共同“吃瓜”,同时联动微博一直播全程直播以及并以KOL+媒体提问形式针对总决赛看点进行二次扩散全民“吃瓜”助力总决赛热度燃爆。

  爱奇艺尖叫之夜-汤达人元气音乐节,则是依托平台强大的科技创新力和专业线下活动经验,打造的新型互联网音乐节。全年历经5座省会城市大学城,联动爱奇艺优质综艺的热点艺人,贯通线上传播+线下校内传播。以音乐狂欢呈现的汤达人嘉年华着重线下校园地推市场,贴合当下年轻人喜欢的形式进行大范围传播,共吸引了近7万余名观众参与共同狂欢,全年度累计直播点播视频的播放量达近2亿。

  

 

  爱奇艺豪夺5S金奖12项大奖也再次用实力验证了,作为一个具有年轻文化和创新基因的内容平台,爱奇艺已经从迎合年轻用户需求的内容生产方式,进化出了能够预测甚至创造和引领年轻文化潮流的核心竞争力。

  例如最近正在热播的爱奇艺自制原创潮流经营体验节目——《潮流合伙人》。爱奇艺在节目中深入探索节目模式与内容转化的融合方式,将IP概念前置,巧妙糅合了受众对节目内容和实际商品的双重印象,通过线上内容与线下实体店铺的体验融合,拓宽了综艺节目与效果转化的想象空间。随着节目的播出,越来越多《潮流合伙人》联名推出的潮牌单品也成为了网红潮品。

  近年来,爱奇艺在致力于头部内容制作的同时,也在不断挖掘和探索着IP的生态价值,通过打通全产业链条,实现IP商业价值的高度释放。可以看到,《潮流合伙人》的生态联动,将进一步推动IP产业的最大化发展,为“一鱼多吃”的商业模式带来更多可能性。

[责任编辑:杨洋]