讯飞“数”说:看成分、爱国潮,个性化美妆95后扛大旗

2020-01-19 11:16     人民新闻网/www.rmzxcn.com

年轻人永远是时代的探路者,敢于尝试,乐于接受新鲜事物美妆领域亦是如此,越来越多的95后加入到爱美大军,并逐渐成为美妆行业的主力军。近日,讯飞AI营销云发布的《新时代美妆人群行为大赏》报告(以下简称《报告》)显示,2019年95后美妆消费增长了347%,呈现爆发式增长。来自三四线城市的95后,是推动美妆行业未来增长最具潜力的人群。

 

讯飞“数”说:看成分、爱国潮,个性化美妆95后扛大旗

特别是在个性美妆领域,95后正在引领潮流,占比超过35%。他们以学生和职场新鲜人为主,年轻且没有生活负担,酷爱尝鲜。他们擅长从网络学习美妆知识,在品牌选择上,对于95后来说,欧美大牌与国货并重。虽然他们为美花钱毫不手软,但钟爱大牌却不盲信,他们更注重成分,更注重健康。《报告》显示,在95后更青睐的美妆品牌中,魅可、雅诗兰黛、YSL、兰蔻、纪梵希、迪奥等拔得头筹。在产品成分偏好上,95后对于玻尿酸、氨基酸、乳酸、烟酰胺、多肽、水杨酸、胜肽、虾青素、熊果苷、神经烟酰胺、茶多酚更熟悉。

凶猛的草族95后,在美妆领域表现出自我鲜明的个性。追剧追星、观影、游戏,等都是95后的最爱休闲娱乐方式,这也影响到了他们对于美妆的选择。各种美妆跨界联名款他们都敢于尝试,如游戏风、宫廷风、老字号。95后同时引领了一波美妆国潮,王者荣耀口红、颐和园口红、十二色眼影盘、小龙虾唇釉、生煎包面膜、奶糖味唇膏、快乐童年香氛,等等新奇有品质的个性美妆产品也是他们的青睐所在。

 

讯飞“数”说:看成分、爱国潮,个性化美妆95后扛大旗

此外,《报告》还发现,95后更倾向于美颜相机的美妆功能,且尤其钟爱晒图类的美妆APP,无论妆容还是色号。他们往往拒绝撞妆撞色,尤其偏爱个性尝鲜,超难驾驭的颜色和妆容更要随时hold得住。个性美妆偏好上,桃花妆、欧美妆、咬嘴唇妆、韩妆、晒伤妆、日系妆、泫雅妆、复古妆等等你更能在95后身上看到,豆沙红、人鱼姬、枫叶红、烂番茄色等等色号的口红,一定是95后率先带起来的。

讯飞“数”说:看成分、爱国潮,个性化美妆95后扛大旗

从《报告》中不难看到,热衷尝鲜的95后逐渐扛起了个性美妆的大旗。基于此,讯飞AI营销云的报告也给了美妆品牌主更多的决策参考。洞察用户消费趋势,让品牌更懂用户,讯飞AI营销云正帮助品牌激活更多数据背后的价值。

[责任编辑:杨洋]