WiFi万能钥匙全链路整合娱乐营销模式 引爆流量池

2020-03-23 14:52     21世纪营销网/www.rmzxcn.com

  随着全社会复工比例的逐步提升, 一个现实的问题来了:疫情还没完全结束,品牌营销还能做吗,该怎么做?人民日报一组画风简约的“热干面加油”海报掀起第一轮刷屏。百度《别怕,总有人在努力给出答案》和知乎的《三十三》,记录了疫情期间每一个值得记录的瞬间。WiFi万能钥匙携手赵丽颖、陈赫、李冰冰、海清、潘粤明、尹正等数十位头部明星艺人,推出“万众连心抗疫情”及“敬畏大自然”系列公益宣传,主动拥抱企业社会责任的品牌营销,不断刷屏,为士气低落的广告营销市场带来活力与启示。

  不知不觉间,素来低调的WiFi万能钥匙已和新浪微博、今日头条、知乎等其他互联网企业,成为影视娱乐营销风向标。对于WiFi万能钥匙自身而言,此乃顺理成章。

  自2012年上线以来,WiFi万能钥匙通过共享、自建、合作、公益等方式搭建立体式上网矩阵,为无数人解决了连上网络的刚需,收获大批高粘性、高忠诚度、高时长用户。截至2018年8月,WiFi万能钥匙月活用户8亿,覆盖一二线及三四五线下沉市场,是全球范围内月活跃用户量最大的App之一。

  用户发现,在通过WiFi万能钥匙连网之后,随之而来的是多场景、多品类的内容,尤其是影视娱乐内容消费的需求得到了充分的满足。通过开屏、信息流、微博微信等新媒体矩阵,WiFi万能钥匙已助力国内最权威的电视媒体——央视,北京、江苏、浙江、湖南等多个地方卫视,近百个全球热门IP,上千部电影、电视剧、网络综艺节目,李易峰、黄子韬、赵丽颖等头部明星艺人实现品牌与内容共赢。

  宣发神器

  多年的业务摸索与产品升级,WiFi万能钥匙成为集图文、小视频、短视频、搜索话题等多种内容形式于一体的互联网平台。基于海量用户、多元化创意营销执行力、社会化传播能力、大数据精准推荐和独有的LBS地理位置营销,WiFi万能钥匙建立起完整的娱乐营销生态,形成全链路深度营销。

  一方面,WiFi万能钥匙为用户侧提供精准化内容推荐,满足用户泛娱乐消费升级下的个性化需求;另一方面,提供覆盖全球的多元流量扶持、定制化立体式营销、大数据和场景分析能力,帮助内容方、平台方获取和沉淀用户,甚至在商业营收上给予最大支持。

  在“两会”、2020春晚、双十一直播等国民大事件中,WiFi万能钥匙和央视不同频道建立深入合作,让优质内容与优质渠道强强联手。拥有2017跨年直播卫视牌照的江苏卫视、东方卫视将WiFi万能钥匙视作网络支持品牌,让更多的人能够通过免费网络观看跨年晚会。同时,作为地方卫视的老大,湖南卫视更是将WiFi万能钥匙视作全平台深度合作伙伴,从平台热播影视剧到S级综艺节目《向往的生活》、《明星大侦探》、《妻子们的浪漫旅行》、《我是歌手》等,均通过WiFi万能钥匙第一时间触达用户。

  从2016年开始,WiFi万能钥匙几乎成为所有好莱坞顶级大片在中国传播的标配。《速度与激情8》、《异形:契约》、《神奇女侠》、《生化危机》、《变形金刚5》…………众多耳熟能详的爆款影片,以及《复仇者联盟》、《蜘蛛侠》、《蚁人》、《惊奇队长》等漫威超级英雄系列电影都先后将WiFi万能钥匙作为战略合作伙伴,探索更高效、精准的移动营销模式。

  艺恩统计数据显示,去年春节档三至五线城市票房增长同比均超过60%,观影人次同比增长也均超过50%。WiFi万能钥匙62%用户来自三线及以下城市,六成用户是18-40岁之间的青壮年,且均匀分布于华北、华东、华南、西北、西南等各个大区。拥有独天独厚“下沉红利”的WiFi万能钥匙成为《流浪地球》、《少年的你》、《红海行动》等国产影片,打破电影票房天花板的宣发香饽饽。

  复盘2019年电视剧市场,总播出剧集306部,9495集,其中台播剧73部,网络剧233部,作为移动流量入口的首选平台,《都挺好》、《破冰行动》、《小欢喜》、《亲爱的,热爱的》等霸屏热播剧都以WiFi万能钥匙为阵地,获取收视率突围。

  除影视剧以外,诸多明星也将WiFi万能钥匙作为重要的移动阵地。不管是实力演技派的海清、潘粤明、张译等,当红顶流迪丽热巴、易烊千玺、赵丽颖、杨紫、黄子韬、李易峰等,创作巨匠张杰、朴树、薛之谦等艺人新歌发行,还是林允、吴磊、李宇宁、于朦胧等新生代艺人都选择与WiFi万能钥匙合作,以实现更具影响力的传播。

  多元创意娱乐营销

  依托海量用户、大数据精准推荐及多元创意,WiFi万能钥匙深度挖掘娱乐内容,把影视娱乐营销玩出新花样,强势“种草”。在李易峰生日会期间,WiFi万能钥匙借力情感营销,将偶像流量品牌私域化。借助独有的LBS地理位置优势,在5个城市的地标建筑下召集粉丝进行生日应援;同时在新浪微博、微信等新媒体平台上发起话题,号召粉丝花式表白,参与互动的粉丝有机会获得爱豆签名照片等周边礼品,开启了一场属于品牌与粉丝之间的追星狂欢。

  凭借LBS地理位置营销能力,在《变形金刚5》上映时,WiFi万能钥匙玩了一把“粉丝召集令”,在多个重点城市的核心商圈,不同时间段、不同地点,向用户推送“邀请您加入威震天的阵营”的PUSH消息,当用户在不同的四个地点集齐了“威震天”、“大黄蜂”、“擎天柱”和“探长”这四个主要角色的PUSH消息截图后,可领取电影限量周边。WiFi万能钥匙通过打造线上+线下IP全场景式的联动,突破屏上壁垒嫁接网络端口,完成影迷与App用户之间的连接,实现多场景、全方位、沉浸式品牌曝光。

  同时,WiFi万能钥匙凭借自身平台势能,联合其他分发渠道,探索出多条娱乐营销路径。2018年七夕前,WiFi万能钥匙通过其自有新媒体账号发起“就钥连上你的心”话题活动,邀请情侣用户发贴助力电影传播、观影推荐;并将有奖征文活动和目标受众深度结合,输出图文、漫画、小视频等多重形式优质内容,影响力扩至全网。

  未来,凭借“人与场景”优势, WiFi万能钥匙或能在与泛娱乐产业深度合作的基础上,根据精准化大数据计算,为用户做更为精准的推送。同时,WiFi万能钥匙将继续把自身海量热点资源、丰富的影视娱乐资源、多元创意营销能力、社区化传播能力、精准推荐、大数据和场景分析能力开放给更多合作伙伴,助力产业疫情后复苏增长,共同满足用户日益增长的多元化娱乐需求,实现新一轮的流量红利与消费潜力。

[责任编辑:杨洋]