《青春有你2》布局多元娱乐生态 训练生入驻斩颜助推APP用户增长500%

2020-03-30 09:26     中国营销网/www.rmzxcn.com

爱奇艺热播综艺《青春有你2》播出三周以来,节目的热播,让多元化的女性审美与解读方式成为广泛讨论的话题。3月24日,当主题曲MV与选手直拍发布后,刘雨昕的酷、上官喜爱的甜飒、赵小棠的努力营业、蔡卓宜的甜美等快速成为网友关注和讨论的焦点,“如何看待争夺中心位”等带有多元价值理念碰撞的话题也在社交平台中不断发酵,节目对多元女性社交议题的引领能力日益凸显。

  多元女性审美实现IP影响力“出圈”

  此前,网综在社交平台上的话题设置与讨论热度基本围绕一两个核心话题人物构建。但从今年《青春有你2》的热点话题不难发现,其衍生出的话题所涉人物极为多元,除了青春制作人代表蔡徐坤、舞蹈导师LISA,虞书欣、秦牛正威、许佳琪等多位练习生学员也贡献了大量的话题热度。如JONY J教秦牛正威rap、 谢可寅绝了以及李熙凝的“淡黄的长裙,蓬松的头发”。 除了涉及到的对象极为多元,话题内容本身也呈现出多元化的特点。过往网综引发的讨论话题普遍关注主流审美思维下的“颜值”,然而此次《青春有你2》的女性议题涵盖了包括硬核实力、多元审美、坚持和不放弃、竞争价值观等在内的各种内容。

  《青春有你2》在宣传中频现的多元化女性议题至少体现出两方面价值:其一,围绕多对象输出社交议题体现了节目话题资源的丰富,这将有助于节目在宣传期内保持声量的持续稳定,并形成长久的对外影响力,这在受众注意力粉尘化的外部环境中极为重要;其二,节目借此展现出不一样的女子力风貌,使得女性训练生不再是模式化的面孔。价值观对外拓展出的更多可能性,使得节目能够摆脱固定圈层的窠臼,更便捷地完成“出圈”并实现目标受众规模的扩增。

  IP热度反哺生态业务,沉淀目标用户

  多元社交议题的持续输出,以及节目内容本身体现出的丰富价值观,为女性营销的价值探索提供了更多可能。参与节目的98位训练生以斩颜“妆主”的身份独家入驻了爱奇艺推出的专注潮流彩妆的电商平台“斩颜”APP,分享潮流美妆心得和最新动态,从不同角度彰显自我,让粉丝更好地感受训练生们舞台背后的另一面,持续与用户进行深度社交连接沉淀目标用户,平台方进而实现了节目声量与推进商业变现间的双向正循环。

  作为制作出多个现象级网综的头部平台,爱奇艺此次推出的《青春有你2》一开播便获得了不俗的成绩,在平台自身影响力、节目过硬实力、多元女性社交议题的共同助推下,《青春有你2》累积了大量公域流量。通过邀请不同审美视野下的训练生统一入驻斩颜平台,有着不同审美的用户流量顺利从公域走向用户沉淀,转变为可持续挖掘、长效运营的储备资源和优质流量池。数据显示,自2月底训练生入驻音频预热活动“青”听你的声音在斩颜官方微博渠道开启以来,截至3月26日,《青春有你2》为斩颜带来新下载用户15000人,增长500%。

  而在完成用户沉淀之后,斩颜平台又为用户与训练生间的双向沟通提供了通道,不同训练生的关注者可以在平台中找到对应的训练生美妆自拍,专访视频等并持续跟进她们的动态,或者通过 “青春拍立得”活动为训练生美颜点赞,助力小姐姐们获得不同等级的曝光资源。训练生也能通过平台完成分享,从而将由平台带来的瞬时影响力转化为紧密且高粘性的互动关系。训练生通过输出自己的价值理念,与用户建立了更深刻的共鸣和更长久的连接关系。这既能保证练习生随着节目推进不断增强影响,也为广告主灵活运用影响力效应开拓可能空间。

  随着高质量用户沉淀和深度社交连接的构建,带货潜力和商业变现可能性得以进一步凸显。训练生小姐姐们通过斩颜APP持续更新,为品牌搭建了优质的内容营销载体,丰富的种草内容创造了吸引用户关注并产生消费的可能。同时,斩颜还联动爱奇艺商城、IP授权、专注明星娱乐正版周边和明星官方周边平台饭饭星球等业务形成女子力价值网营销,发挥生态协同的效能推动商业变现,电商带货、周边售卖、内容营销、产品及场景合作的商业价值,持续被挖掘和释放。不同消费业务的协同,搭建了更加丰富多元的营销价值网,从不同维度影响C端用户,最大化地凸显了节目的商业价值。

  从公域到用户沉淀,从单向到互动,从影响力嫁接,爱奇艺基于《青春有你2》创造性地探索出了一条女性营销的价值网营销链路。从关注、沟通到消费的完整营销闭环,将随着节目的推进及价值观的凸显,有望成为节目内容之外网综商业价值开发的又一新看点。



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[责任编辑:杨洋]