后浪时代,好莱客传递“原态潮生活”哲学

2020-06-03 18:11     21世纪营销网/www.rmzxcn.com

后浪时代奔涌而至,80后、90后逐渐成为家居消费主力军,家居消费观和审美发生颠覆性的变化,人们更高质与深层次的家居需求被激活,“如何与年轻人进行有效沟通,如何成为消费者的心智首选”成为家居品牌的营销重点。

面对家居消费升级,好莱客洞察趋势变化,2020年5月31日,正式官宣发布品牌焕新升级,迈进“原态潮生活”新兴时代。发布会上,好莱客携手潮家代言人Angelababy 、先锋时尚摄影师章元一等一众潮友潮咖,创新演绎“原态生活潮我看”。

 

2020好莱客品牌升级发布会

创新营销思路,好莱客全面焕新升级

历经2019定制家居变年,2020突如其来的疫情变化,定制家居行业创新营销势在必行。好莱客始终走在行业最前沿,通过多维度营销动作,玩转跨界营销,与年轻人沟通,强化品牌特色,向用户传递“原态潮生活”观念。

品牌IP年轻化,对话年轻人

近年来,好莱客敏锐抓住年轻人的潮流动向,不断探索与年轻群体的沟通方式,已逐渐摸索出撬动年轻消费圈层的有效方式,真正实现品牌IP年轻化。

2018年借助“这就是原态style”抖音挑战赛,以顶尖家居品牌+最火APP+一线女星联动模式重磅推出,打造自有节点IP,迅速收获一大批年轻用户群。

 

“这就是原态style”抖音挑战赛

2019年,建立#有家博物馆#热点话题与线下IP体验馆,潜移默化地提升其在年轻群体中的认知度与好感度。

 

#有家博物馆#珍藏家的故事和回忆

2020年,开启原态直播季,邀明星大咖与潮人网红助力,线上线下营销模式双核驱动,与消费者真正“玩”在一起。

 

好莱客原态明星直播季,王祖蓝专场

家居玩转跨界,深度链接年轻用户

此外,好莱客不断紧跟时代潮流,玩转跨界营销,深度链接年轻用户。

2020年4月,好莱客跨界运动品牌Keep,结合疫情宅家运动热潮,提出家居健康运动解决方案,将品牌内核价值触及年轻受众。

 

潮跨界运动APP独角兽Keep

 

5月份,重磅跨界时尚圈,携手先锋时尚摄影师章元一X潮家代言人Angelababy,焕新品牌视觉大片,以视觉维度强化年轻用户“潮”认知,开启原态潮流新篇章。

 

 

Angelababy一袭长裙出席活动

 

 

章元一现场畅谈原态潮生活

章元一首度跨界家居行业,通过时尚艺术的先锋形式将品牌DNA中的“潮”和“原生态”创新演绎,传递出好莱客专属的“原态潮生活哲学”,引领家居潮流。

 

 

「潮视觉拍摄花絮」Angelababy拍摄时尚大片现场图

新中产引领家居消费迈向美好消费时代,为契合目标受众的价值理念,好莱客从“潮”理念定位、潮视觉升级、潮家解决方案输出到潮生活态度传递,全方位、具象化演绎“原态生活潮学说”。

一系列的“潮”行动当中,无一不在向外界传递好莱客的潮生活态度,强化好莱客的原态真我属性。

 

Angelababy现场体验原态潮生活

主动拥抱年轻化,开启“原态潮生活”新纪元

纵观好莱客品牌的年轻化之路,我们发现它一直秉承并延续着“原态潮生活”的核心理念,而这一理念的内核本质究竟是什么呢?

什么是“原态潮生活”?

“原态潮生活”是好莱客基于“原态”理念提出的一种生活态度。原态不仅是一套家居,更是一种原始、真实、自我的生活态度。好莱客坚守原态环保品质,通过原态材质、原创设计为用户定制家居美学空间,完美符合“原态+潮”的生活理念,其所代表的去标签化与个性化的精神内核与用户需求不谋而合。

 

好莱客原态潮生活哲学

好莱客董事长沈标汉先生认为,原态潮生活哲学,是以原创设计的态度和原态环保品质,带给人们“健康舒适、返璞归真、化繁为简”的生活,让每个人成为生活的设计者,实现自我生活主张。

 

好莱客董事长沈汉标先生解读“原态潮生活”哲学

新消费时代,品牌的“变与不变”

新消费时代,品牌的外在形象与沟通方式必须拥抱年轻化,符合年轻一代的审美追求与价值理念。迎合年轻人的品味并不意味着要放弃原有的品牌内核。

好莱客“原态潮生活”理念是一次成功的IP年轻化营销,在变与不变中,发展与坚守中突围前进。

“变”的是面对年轻用户,品牌调性与沟通方式的转变,很好地拉近品牌方和消费者的距离,创新营销思路,拥抱年轻人。

 

“不变”的是好莱客的品牌内核,它始终如一坚持“家居定制大师”的品牌定位,以“大师设计、大师品质、大师服务”作为内核和驱动力,为每个家庭量身定制高品质健康舒适家,以自我产品特性和健康、安全、温和的品牌精神,向用户传达品质生活观点。

 

 

 

好莱客全新视觉大片重磅发布

90后“潮家”趋势,我的潮家由我定义

在90后潮家趋势的行业观察中,年轻人逐渐成为家装需求的主体,他们的核心消费观念是成为“品味卓绝的局部有钱人”在家居定制上更为追求颜值潮流至上,遵循自我内心;同时极致舒适和多元健康的生活业已成为家装消费主要趋势。

“后浪”们追求真我态度,热衷于表达自我,崇尚“我的家由我定义”。“原态潮生活”与消费者的心智追求一拍即合。

 

原态潮生活的N种畅想

潮流有迹可循,抢占风口掀起原态风暴

早在2012年,好莱客便率先推出“基材甲醛零添加”的原态板,八年迭代升级,2020年突破性研发推出具备净醛抗菌专利技术的净醛原态板。8年原态品质,坚实奠定“潮”根基,为“潮”生活方式的全新注入,做好产品和实力铺垫。

 

好莱客原态发展历程

每一次的品牌营销,好莱客无不是基于市场趋势的洞察、用户定位的精准化。在变幻莫测的家居行业,“原态潮生活哲学”品牌新升级,其先锋性与开创性的战略目光,将全面开启一场家居行业的新兴时代。

期待未来好莱客的新潮向!

[责任编辑:杨洋]