康比特焕新亮相!从品牌焕新看企业营销升级之道

2020-06-19 10:01     环球营销网/www.rmzxcn.com

近些年,人们口中的“618年中大促”早已不仅仅指的是6月18日这一天,同时也是各大品牌在上半年“销量冲刺”的重要节点。运动营养领导品牌康比特也在今年的618交出了一份亮眼的答卷,使其推出的“中国质造 焕新型动”的品牌焕新计划,得以圆满收官。

康比特天猫旗舰店“千万补贴大派送”活动

千万补贴,大促玩法新升级

今年的618不同往年,算是疫情后的第一个盛大购物节。其实早在618大促前5天,康比特就启动了明星推荐全新单品的带货直播——明星张翰、九球一姐潘晓婷在淘宝与抖音两大平台同步开播,宣告了康比特新品燃轻zero蛋白棒全球首发。这是业内首款“添加真实果粒”的轻卡蛋白棒,有香草可可味、柠檬酸奶味、大白兔奶糖味等多种口味,是一款可以代替正餐、补充优质蛋白质代餐蛋白棒,产品0添加更安心,甄选全球优质原料,迎合时下年轻人的塑形代餐需求。

图2-康比特新品燃轻zero蛋白棒 明星直播推荐.jpg

康比特新品燃轻zero蛋白棒 明星直播推荐

在艺人直播行业兴起的当下,康比特选择借助与娱乐明星、顶级运动员合作带货的方式,重磅推出“燃轻zero蛋白棒”,实属企业在营销上的全新尝试。这一营销举措,将创新的形式与产品的特性进行有机结合,并通过拓宽传播渠道实力出圈走向快消,打破大众对运动营养品的固有印象。相信这样一款更加时尚、大众接受度和认可度均高的全新产品,定会刷新大众对“运动营养品”的认知,也会让市场和消费者重新认识康比特。

在这个品效合一的数字化营销时代,康比特作为运动营养领导品牌,在不断迭代的媒介环境下,有非常大的破圈、跨界、整合的空间。而这次618大促系列活动作为康比特“品牌焕新计划”的收官之作,从直播预热正式官宣,到明星种草再到618大促的成绩单,无论是品牌层面还是带货层面,每一个传播环节中康比特都获得了极佳的效果,也充分的论证了康比特在营销策略创新升级上的决策成功。

多元焕新,品牌营销新模式

前不久康比特以“中国质造 焕新型动”为主题,强势推出了“品牌焕新计划”, 从三个维度诠释了康比特品牌与产品年轻化理念的同时,在全面助力中国运动健康产业的加速发展上,做出了标杆企业应有的表率。

 

康比特“品牌焕新计划”主视觉

康比特本着“将目标受众再一次年轻化,将场景与品牌信任融入其中”的原则,进行其品牌升级的“三重焕新”:1、遵循“大道至简”设计美学的LOGO焕新;2、兼具中国风和科技感既“变化”又“统一”的全新包装;3、最值得关注、有着划时代意义的工厂焕新。由此,康比特从“品牌定位、营销理念到品牌情怀”,打出了一套革命性升级的组合拳。也为运动营养行业在新经济、新业态下的新营销,提供了全方位的借鉴范本。

整合联动,成就品牌新力量

纵观康比特此次的营销活动,品牌焕新打前站,直播带货引流量,创新产品占市场,随后又以明星为新品背书、以及618斐然业绩的强大加持,用一系列具有康比特特色的“型动力”为“品牌焕新计划”划上完美句点。同时,也为后续活动铺垫了足够的声量,真正意义上的完成了品牌传播之下口碑与美誉度的沉淀与积累。

 

康比特固安超级工厂正式焕新亮相

从广度上讲,康比特通过锁定目标受众触点,达到了广而准确的人群覆盖。在充分利用了创意、场景、内容、话题、事件等营销方式同时,通过丰富、精准度高的数字化整合营销手段,以及敏锐的市场眼光,真正抓住了消费者本质的需求洞察——期待与健康,最终向消费者传达康比特“中国质造”的品牌理念。

从深度上说,康比特通过超级工厂启动直播、VR探厂H5等场景营销的尝试,吸睛无数;电商零售端的千万宠粉补贴、明星直播互动、KOL打“CALL”等精准营销,真正满足了消费者的多元化需求,也成为本次康比特618年中大促在营销上高光时刻。

至此,康比特线上线下整合,构建运动营养行业生态之势已成,强势推出的“康比特品牌焕新计划”也得以圆满收官。作为运动营养领导品牌的康比特,在未来还将不断探索品牌创新之道,致力于成为业内最具健康与创新价值、消费者最喜爱、运动专业人士首选的运动营养食品国民大品牌。

[责任编辑:杨洋]