赋能广东、成就未来——MCC圈网互娱助力内容商业沙龙广东站顺利举行

2020-12-23 16:08     www.rmzxcn.com

2020年12月22日,由中国广告协会广告代言人委员会主办,MCC圈网互娱承办的“广告代言人内容商业沙龙——广东站”在广州市腾越大厦成功举办,本次沙龙还得到了微信视频号、bilibili(B站)的大力支持。这是MCC圈网互娱正式启程内容商业沙龙第一站——走进广东,本次沙龙还邀请相关营销专家及平台专家一起“赋能广东”,共同讨论“明星代言人、网红、直播、短视频、游戏互娱、潮流音乐、动漫二次元”等营销内容商业化方面的热点问题。

中国广告协会会长张国华,广东省广告协会执行会长庞玉娟,中国广告协会广告代言人委员会副主任何海明;澳门广告商会副会长毕志健;广东省广告协会秘书长李檸;广东省广告协会副秘书长王纲;中国广告协会广告代言人委员会秘书长(MCC圈网互娱董事长)张志鹏;微信代表、千万畅销书作家、大V李筱懿,B站主站商业官方服务商负责人李慧欣,娱乐营销专家MCC圈网互娱董事总经理高原;怡铭控股CEO刘灏宸等嘉宾出席本次活动。

首先是张国华会长致辞,他表示,广东地区是中国广告代言人第一个吃螃蟹的地区,当年三九胃泰品牌的一支代言人广告轰动全国,成为广告业广告代言人发展的最初区域,同时广东也成为中国广告业的发达地区。张国华会长指出,在2015年新修订广告法中,明确了广告的四大主体;广告主、广告经营者、广告发布者和广告代言人,随着新媒体的发展,四大广告主体逐渐开始转型,广告主成了商家,广告经营者转变成MCN或者一部分变成MCN机构,广告发布者由传统发布者转变成各个平台,代言人现在成了网红,不仅是网络上的网红,还有一些大的明星、主持人也进行网络卖货,变成网红,传统的四个广告主体与现下新型网络直播带货的主体有相似之处,为广告行业更长久健康的发展,在2020年6月24日,中国广告协会出台《网络直播营销行为规范》,旨在为新兴行业制定规则,协助政府加大网络监管力度。张国华会长还强调,行业协会组织的首要任务就是要保证自律、规范,中国广告协会始终本着服务于行业自律、维权、发展的原则,给行业多多赋能。

广东省广告协会执行会长庞玉娟对张国华会长的发言表示非常认同,并表示广东省作为经济体量大省、广告大省,广东省广告协会要努力把广东行业做得出彩,努力赶上杭州、不落后重庆、深圳等城市。广东省广告协会会始终做好中国广告协会的助手,对现阶段新事物的发展、广告的企业赋能以及行业的赋能贡献出自己的力量,竭力提供全方位的服务。

澳门广告商会副会长毕志健致辞表示,澳门的明星艺人也在做一些公益广告的内容,这与广告代言人委员是息息相关的,澳门一年有几千万的游客,绝大部分来自广东省,澳门和广东省也有着密切关系,毕志健副会长希望通过广告代言人委员会与相关的各个平台、渠道、方案等进行深度交流,为旅游产业如何进一步吸引更多相关的游客出谋划策,也希望未来可以和代言人委员会进行友好合作,互帮互助,共同进步!

中国广告协会广告代言人委员会副主任、中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长何海明进行了主题分享,分享中指出顶流明星可以拉近与观众的距离、与用户的距离,在互联网时代,产品、用户及渠道都发生了新的变化,互联网不仅仅是一个媒介,还是一个平台,是信息的平台,是对接生产和消费的平台。有时候,爆发式的传播效果,是值得人们去多多关注的,爆发式传播是创意媒介、消费、渠道融为一体的表现。另外,鼓励平台企业、品牌企业打造一个“迪士尼式”实体和文化创意并没有明确界定的文化创意公司,在未来的行业发展中将会产生很大的价值。

中广协广告代言人委员会秘书长张志鹏就《广告代言人、KOL营销的现状和趋势》作出主题分享,张志鹏秘书长指出2020-2021“行业的一大趋势是明星社交化、网红明星化、企业和品牌IP化”。张志鹏秘书长表示,要注意打破圈层文化,如品牌代言人、顶流明星、关键意见领袖等,包含多元内容的矩阵混搭,并且可以在不同的平台上建立多种沟通方式,“品牌+明星+直播”产出一种全新的玩法。

圈网互娱董事总经理高原进行了《饭圈营销“入坑“指南》主题分享,分享中指出:品牌、明星和粉丝之间是既平衡又良性发展的三角关系,在2020年,从品牌到明星到粉丝都有很大的转变,粉丝经济进入4.0时代,如今粉丝是明星的养成者,娱乐营销也跟着4.0时代慢慢发展,4.0时代更多是品粉共推,粉丝不仅是消费者,还是推广者,明星粉丝盘也因此分为不同派系,如国民实力派、实力偶像派、顶流魔王派、小众圈层派、带货新生派及网红达人派,所以更多粉丝导向的营销链路和手段,针对不同的粉丝层级,需要有不同的应对政策,分为公域流量、私域流量和饭圈流量的不同玩法。

微信代表、千万畅销书作家、大V李筱懿进行了《挣钱是放肆、商业是克制》主题分享,中国来到了一个姐姐经济的时代,中国第一代靠自己能力实现物质和经济双重独立的女性,恰巧在这个岁数上下,她们是用知识和经济改变自己命运的一代女性,因此姐姐经济会变成未来5-10年的非常好的经济动态和风口。

怡铭控股CEO刘灏宸做了《品牌直播2.0》分享,他介绍了怡铭控股是一家控股投资集团,目前在白云区有一个很大规模的直播基地,其本身还是电商公司,目前在整个品类里防晒喷雾常年获得销售第一,从整体的电商运营到品牌的打造,再到非常火爆的直播运营都可以提供非常完整的方案,可以更好地助力新媒体产业的蓬勃发展。

最后,B站主站商业官方服务商负责人李慧欣进行了《在B站如何打动“后浪“》主题分享,分享指出:持续的商业化能从商业角度驱动内容创造更大的价值,B站就是一个很好的平台,B站独有的社区生态和内容调性可以赋予创作者较长的生命周期,况且B站也在持续投入,截止到今年,共花费五个亿制作了后浪、入海等三件套、打造了出圈的跨年晚会及rap天团,还购买了一些影视剧国内的线上独播版权,B站有几个核心关键词,一是多元,二是数据,且长尾效应特别长,这是B站很强的价值体现。在未来一年中,B站不仅不会采用电商闭环模式,up主还可以继续为品牌提供新创意。所以如果品牌完全掌握了矩阵打法、跨全投放、事件营销,就能“血洗B站”,品牌方就可以得到意料之外的效果。

本次“内容商业沙龙广东站”为MCC圈网互娱走出北京、走向全国打开了完美篇章,嘉宾们在沙龙中不仅分享了自己对于中国广告行业发展的见解,还结合自身经历与心得,走心分享了属于自己的从业故事。在这些嘉宾的发言中不但能够感受广告人们团结一致的友爱精神,还能感受到中国广告行业蓬勃发展的生命力。在未来,MCC圈网互娱将继续深耕明星、娱乐IP为核心的娱乐整合营销范畴,助力行业规范的制定及执行,打通广告代言链条上的各资源环节,运用专业营销知识、对明星娱乐行业的深度了解,为品牌方提供整合解决方案,为明星/经纪公司提供八大服务,让广告代言与品牌营销合作共赢,助力企业发挥更大的力量。2021让我们一起“娱”时俱进,“直”通未来,从广东出发,一路前行。

[责任编辑:杨洋]