子品牌可以在规格、品位、档次、功能方面等与主品牌区分开来

2020-05-02 07:37     人民新闻网/www.rmzxcn.com

喜茶推出子品牌“喜小茶”,能成功打通下沉市场吗?

通常来说,企业很难通过一个统一的品牌打遍所有高中低市场,所以往往通过设立不同的子品牌去满足不同层次的消费者。子品牌可以在规格、品位、档次、功能方面等与主品牌区分开来,实现了对市场的细分,还能借助主品牌的市场优势,进行跨圈层渗透。因此喜茶为了维持其原本的品牌调性同时契合下沉市场价格敏感性而开设其子品牌“喜小茶”。

目前喜小茶只是作为试验期,其发展还存在较多的未知。不得不说喜茶采用“老带新”的副线策略来开拓下沉市场有其优势也存在一定风险。

[责任编辑:杨洋]

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